浅谈网络营销之软文营销

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所属分类:软文营销

软文营销网络营销中比较常见的一种营销方式,但也是对于一个优秀的网络营销人员来说精准软文营销是比不可少的。在软文营销中对于软文的写作技巧和题材,以及软文精确的投放及后续操作,是许多朋友非常关心的问题。下面我们就谈一谈软文营销的一些方法

在做软文营销之前,我们一定要熟知自己所推广的产品或者服务,对于产品的认知度觉得我们营销的成功与否以及此次营销的效果,这是其一。其二要对市场进行详细调查,其中包括目前市场的现状,用户需求研究调查,竞争对手分析。只有做好这两个步骤我们才能具有正对性的进行软文营销。

在软文营销中常见的软文分为三大类型,一 新闻事件类型软文,二分享类型软文 三炒作类型软文,下面我们就一起来讨论下这三类软文的具体操作。

一,新闻事件型软文

这种软文营销方式,一般对于企业或者团队运用比较多。这类软文具有针对用户广泛,操作费用昂贵的特点。这种类型的软文比较适合企业品牌推广以及产品的推广,主要是借助媒体的力量,用软文的形式来表现,把新闻事件做为基础。这种类型的软文营销具有传播广,可读性强,效果比较明显的特点。

新闻事件型软文操作手段:这种类型的软文主要是正对企业品牌或者产品的宣传,所以内容部分一定不能有明显的广告,内容可以写企业的艰苦发展历程,企业管理访谈以及演讲,企业的管理模式,企业的社会贡献等。总之文章中应该尽量的突出企业的文化,企业的优势以及亮点。文章中不能直接了当的介绍企业怎么怎么样,以及产品怎么怎样。做到写好企业的文化介绍就是对企业品牌的宣传,之后应该到各大媒体或者门户网站投稿,也可以直接联系媒体进行发布。

二,分享型软文

分享型软文比较适合个人品牌或者形象的树立以及推广,适合个人或者小型团队的操作。特别适合个人或者团队在某个行业品牌的建立。众所周知,无论某个行业,在互联网上都具有相应的知名的门户或者论坛,在这种针对性比较强的行业网站里面,几乎所有的用户都是来这个品台交流学习的。所以在这些平台上的用户都是我们的“目标用户”,这些喜欢学习,喜欢查看行业性文章用户群体就决定了分享型软文的诞生。如果您想在某个行业建立个人品牌或者树立现象,那么分享型软文是不二选择。

分享型软文的操作手段:对于个人品牌的建立或或者形象的树立,我们必须得有自己的平台,(新浪博客,搜狐博客,网易博客,百度空间或者独立博客等)每月更新一些优质的原创文章,内容肯定是一技术分享或者行业分享为主,最好是在软文中融入自己的信息。也可以在文章中适当留下自己的交流圈子,比如QQ或者QQ群。这样可以间接了解文章带来的效果,文章写好之后不仅要发布在个人品台上,还应该把这篇文章发布到相应的行业网站上面,这样一直坚持,一定会出现意想不到的效果。

三,炒作类型软文

这种类型的软文是目前最具有效果和最热门的软文营销方式。它并不是以第一人称来介绍我们的产品,而是第三方用户角度客观评论的方式,这种写作方式大大提高的可信度,而且还可以很好的与用户互动,从而提高了用户的粘度。从不同的角度考虑,用户能够更好的了解我们的产品,所以这种方式的软文营销效果是比较明显的。

炒作类型软文操作手段:对于炒作类型的如我呢操作比前两种方式都要复杂,而且还要求在进行操作之前应该具有一个完美的策划,并且能够正确引导用户的话题。这种类型的操作平台主要是一论坛,贴吧,问答等互动性品台进行。

这类软文的话题选择非常关键,尽量选择具有可读性和就有强力争议性的话题进行内容创作。比如:雷人的话题,能引导用户产生共鸣的话题。争议性很强的话题(观点不同的话题),负面信息的话题,娱乐劲爆的话题等。总之打动用户是关键,能让用户产生兴趣,参与到此次软文互动中,那么此次话题炒作无疑是非常成功的。

总结:适当的软文营销具有明显的效果,但是很多朋友习惯在进行软文营销的时候在文章中植入产品或者公司广告以及网址等,我们进行软文营销重在不是销售产品而是对用户进行引导,从而达到我们预期的目的以及效果。所以对于软文创作一定要具有可读性,能使用户产生浓厚兴趣最佳,如果用户能主动参与那是做成功的。

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