软文写作方法总结

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所属分类:软文营销

软文作为当今主流宣传方式的一种,软文写作凸显重要。不仅会让人们进一步了解和认识企业,也会促使企业不断进步发展,拿小米来说,在发展初期,就是通过持续不断地发布软文来吸引人的眼球。那么如何写出一篇好的软文呢?

找准切入点:除了热点、干货,情感鸡汤类话题永远是最好的切入点,人性使然。以贴近生活的简单题材切入,逐步给受众讲述感兴趣的故事或知识,最后来一个意料之外又情理之中的广告插入,无疑是大众喜闻乐见的基本写文方式,易懂,有趣,有时又带些隐秘的八卦,十足勾起人们好奇心,这类软文通常话题性强,使人印象深刻。

软文写作方法总结

软文写作

好的标题:除了内容以外,最重要的关口就是标题。标题拟定的技巧有很多,诸如以利诱人,以新馋人,以情动人,以事感人,以悬引人,以问呼人等等,套路有很多,我们要做的是找不同的道路并持续创新,举例来说,著名公众号咪蒙就有很多风格各异的咪蒙式标题,如吐槽类(致贱人:我凭什么要帮你!)、励志类(我为什么辞掉稳定的工作)、情感类(那些年,我们这些没人追的女孩)等等,善于发现人性弱点,用户喜好,比闭门造车厉害得多。当然,标题和文章应吻合,这是对读者最起码的尊重。

有灵魂的内容:一篇软文是否成功主要看两点,是否能读,和是否容易被分享。能读,是指受众不排斥,有读下去的欲望;易被分享,是受众愿意分享你的软文。做到上述两点,谈何容易。首先,这应该是一篇有用的软文,其次,它应该有趣。一眼望去,朋友圈中频繁分享点击的软文不外乎知识分享、资源整理与情感宣泄几类,这几类软文基本全部符合第一条原则,有用。但如何做到有趣?知识分享不应该是学术死板的教说,最好可以稍微包装过滤一下,经过自己消化,配以趣味化标题,写的时候更符合受众口味,能读性就更强了。同样,资源整理应注重资源的全面性,最好能够提供免费的全套资料,人都是懒惰的,有好用全面又免费的资源,受众自然愿意向你靠拢。情感宣泄类不是平淡的流水账,应注重内容的结构化、语言及叙事方式,未必要写的多有趣,但要给受众以希望、启发或悬念,使之与文章有共鸣。

最后,工欲善其事,必先利其器,一篇软文,有了好的主题、引人的标题和有趣的内容,还需要一些图文类等的辅助工具,如图片、字体、视频等素材,这就要求我们高效率地利用网络,利用各种素材工具为文章锦上添花。

总之,罗马不是一天建成的,好的软文更多需要的是撰稿人日常的积累,对市场的敏感度和对文字的包装能力等,只有不断学习,不断实践,才能在浩瀚文海中逐渐摸清受众的口味,写出有用有趣的文章。

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