博客营销的特点和价值

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要了解博客营销,首先要知道什么是博客。博客,从狭义上来理解为网络日记,通常是公开的发表自己的观点、思想,供人浏览,同时也可以浏览别人的网络 日记;从广义上讲,博客是一个开放式的信息平台,具有传播知识,博主信息自主,博文共享等特色。因此作为一种营销方式,博客受到越来越多企业的青睐。

博客营销是博客与网络营销相结合,通过博文的方式进行网上营销的新方式,博客的文章都会带有鲜明的企业营销色彩。当企业遭遇博客,会发生什么?是让企业的理 念先行,宣传企业文化,再通过博客树立、传递品牌?还是通过产品的宣传以及博文的情感维系,达到企业营销形式的直接跨越?博客通过什幺方式建立才能快速提 高流量、吸引访客呢?是自建博客、CEO博客,还是第三方博客平台?哪个更有效?博客营销的价值究竟何在?

博客营销的价值

博客营销是一种网络公关方式。博客营销通过原创的专业化文章,用软文推广企业的品牌和产品,在网络上建立访客的信任度,并通过博客宣传品牌和树立正面形象,在潜移默化中影响访客的思维和惯性,进而刺激消费,达到让访客购买的目的。

当网上的博客不再是单纯的个人日志时,越来越多的企业意识到博客的作用,即通过博客营销可以更好地为企业实现既定目标提供帮助。

博客营销具有以下几个特点:

1.博客是信息传播和传递的工具

网络营销的最大特色是让信息在网络得以传播,并通过多方位的视角让信息发布更为广泛。博客的信息传递功能是博客营销的基础。

2.博客文章具有灵活性

博客文章的自主性相对较强,从标题到内容都可以根据实际需求来编排,更容易受到用户的关注。博客文章也可以通过共享的平台,利用标签、转载、链接、引用等方式迅速取得更多的关注度,其推广信息的效率远远高于企业网站。

3.零成本的推广方式

利用博客传递信息是免费的,这一点毋庸置疑。博客的建立、文章的发布、标签的设定、博文的转载与引用都不需要支付费用,因而这种推广方式更受企业的欢迎。例 如,在阿里巴巴每年“十大网商”的评选活动中,每一个网商都会通过博客的方式来展示自己的企业形象,而通过这个活动其博客的点击量会明显激增,为企业带来 更大的经济效益。

4.机动灵活,内容更为丰富

博客的文章没有体裁的限制,据此可把博客文章与单纯的供求信息发布区分开。博客文章的灵活性更强,标题更随性。内容的信息量随博主的意愿可大可小。另外,根据实际目的不同,博客文章也可以有不同的表现形式。

5.博客文章的亲和力强、可信度高

与在论坛上发布的信息相比,博客文章更为正式,因为每一篇文章都自动成为一个网页,通过合理的文章标签及关键字的设定,其被搜索引擎收录的机会更大,其排名 也会比论坛上的信息更靠前,受到的关注机会大大增加。“指间柔沙”是笔者在阿飘巳巴上认识的一个博友,她专为企业做博客营销服务,而她的博客也由于博文的亲和力和可信性而使流量持续攀升,同时帮助了许多企业实现了品牌的梦想。

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